• már meglévõ termékek egyes tulajdonságainak a piaci igények szerinti változtatásának elõkészítésére
• termékfejlesztési ötletek tesztelésére
• a termék bevezetés elõtti tesztelésre
• konkurens termékek összehasonlító elemzésére

A termékteszt során „laboratóriumi” körülmények között, vagy valóságos, illetve valóságközeli helyzetekben kérjük meg a célcsoport gondosan kiválasztott tagjait, szakértõket, döntéshozókat, illetve döntéselõkészítõket, vagy véleményformáló személyiségeket, hogy egy adott termék bizonyos tulajdonságairól, használhatóságáról alkossanak véleményt. A legegyszerûbb termékteszt esetén konkrét megfogalmazásokat, igényeket várunk tõlük, pl. legyen nagyobb, szögletesebb, túlságosan piros stb., illetve azt, hogy a bemutatott különbözõ termékeket osztályozzák, vagy rangsorolják valamilyen szempontok szerint. Más termékteszt alkalmazásakor csupán megfigyeljük, hogy a kérdezettek mit csinálnak a termékkel, hogyan használják, és feljegyezzük spontán reakcióikat. Ilyenkor elõfordul, hogy instrukciók nélkül hagyjuk ott õket a termékkel, vagy szándékosan félrevezetõ használati utasítással látjuk el õket. Bizonyos termékteszt esetén olyan technikát is alkalmazunk, amelynek során az adott terméket az adott termékfajtára nem jellemzõ tulajdonságokkal kell ellátni, vagy asszociatív módon összekapcsolni gondosan összeválogatott tárgyakkal, fogalmakkal, cselekvésekkel. Létezik olyan termékteszt is, amikor kifejezetten nem rendeltetésszerû használatra késztetjük a résztvevõket. 
Ezekbõl a közvetlen, közvetett, indirekt, emocionális és kreatív véleményekbõl, reakciókból áll össze az a kép, amellyel a kutatási folyamat elején megfogalmazott kérdésre meg tudjuk adni a választ.
Célszerû a termékteszt eredményeit egyéb módszerekkel végzett piackutatási információkkal együtt értelmezni.