Eneten piackutatás közvéleménykutatás reklám-kutatás market research Advertisement Research

Reklám-
kutatás

Advertisement Research

A reklámkutatás a tervezés idõszakában a leghatékonyabb. Az elõzetes reklámkutatás célja, hogy a reklámköltség néhány százalékának megfelelõ összegbõl olyan információk birtokába kerüljünk, amelynek segítségével esetenként többszörösére növelhetõ a reklám hatékonysága, vagyis a kutatás költségei sokszorosan megtérülnek.
A leggyakrabban használt reklámkutatás mégis a már megjelent reklám hatékonyságát méri. Ez az eszköz nem, vagy csak korlátozott mértékben alkalmas a reklám hatékonyságának növelésére. Az ilyen típusú reklámkutatás „csupán” méri, hogy hogyan sikerült egy-egy kampány. A kampány közben készült gyorsvizsgálat eredményei alkalmasak lehetnek arra, hogy a kampány egyes elemeit, megjelenési gyakoriságát röptében módosítsuk. Ezzel a reklámkampány eredményességét jelentõs mértékben lehet befolyásolni, illetve az esetleges veszteséget lehet csökkenteni.
A reklámkutatás elõteszt, a kampány alatti és az utólagos kutatás folyamatos, együttes alkalmazása elsõsorban akkor ajánlott, ha ugyanazzal a módszerrel folyamatosan teszteljük egy adott termék, termékcsalád, márka, vállalat kampányait. Ebben az esetben ugyanis az egymást követõ kampányok utótesztjei egyben a következõ kampány elõtesztjének is tekinthetõk. A reklámkutatás megtervezése a reklámügynökséggel szorosan együttmûködve történik. Az objektivitás érdekében azonban meg kell tartani a reklámkutatás és a kampány teljes függetlenségét. A kutatási jelentésben külön fejezetben foglalkozunk a reklám elemzésével, annak tartalmi és formai elemeit, azok együttes várható hatását összevetjük a ténylegesen mért eredményekkel. Minden esetben javasoljuk a kampány környezetének vizsgálatát is, vagyis annak elemzését, hogy a reklámkampánnyal párhuzamosan milyen események történtek, illetve milyen reklámkampányok folytak.
Igény esetén segítséget tudunk nyújtani a kampány megtervezésében és lebonyolításában is.

A reklámkutatás leggyakrabban alkalmazott módszerei: