|
Közvélemény-
kutatás
Public
Opinion Research
|
|
|
| A közvéleménykutatás
fogalma nagyon szerteágazó, különbözõ
dolgokat takar. Bizonyos esetekben nehéz meghúzni a határt
a piackutatás és a közvéleménykutatás
között.
A közvéleménykutatás
legfontosabb témái:
-
a közvéleményt
foglalkoztató kérdések
-
politikai attitûdök
-
értékrend
-
aktuális vagy
általános gazdasági folyamatok
-
nonprofit témák
-
média
-
internet
-
vallás
-
szabadidõ
-
sport
-
egészség
-
kultúra
A célcsoportot
tekintve lehet:
-
országos,
teljes (felnõtt) lakosságra vonatkozó közvéleménykutatás
-
helyi, regionális,
megyei, településszintû közvéleménykutatás
-
adott korcsoportra
vonatkozó közvéleménykutatás
-
speciálisan
meghatározott rétegre vonatkozó (pl. foglalkozás
vagy iskolai végzettség alapján definiált csoport)
közvéleménykutatás
Jellegét tekintve
lehet:
-
általános
érvényû közvéleménykutatás
(életmód, fogyasztási szokások, munkaerõpiac,
vallás)
-
adott eseményhez
kötõdõ közvéleménykutatás
(pl. Mars expedíció, iraki háború, EU csatlakozás)
-
speciális
problémát körüljáró közvéleménykutatás
(paraszolvencia, bio-termelés, fegyverviselés)
Leggyakrabban alkalmazott
módszerek
-
Személyes
kérdezés
-
Fókuszcsoportos
beszélgetés
-
Interjú
-
Telefonos kérdezés
-
Résztvevõ
megfigyelés
-
Sajtófigyelés,
elemzés
|
|
|
