Egy
új termék bevezetése a piacra mindig kockázatos
vállalkozás. A termékkel kapcsolatban várható
elsõ fogyasztói reakciók és a versenytársak
elsõ lépései nagymértékben befolyásolhatják
a termék jövõbeli sorsát.
Egy sikeres indulás
után sokkal könnyebb az elsõ tapasztalatok alapján
a termék egyes elemeinek finom hangolását elvégezni,
mint a fogyasztók által érzékelt, feltárt
hiányosságokat kijavítani.
Tanácsadó
tevékenységünk részét képezi
-
a bevezetendõ
termék piacának felmérése, elemzése
-
a piacon található
helyettesítõ termékek felkutatása és
értékelése
-
a terméktípussal
szembeni elvárások feltérképezése
-
az új
termékkel kapcsolatos elvárások, érzékenységi
küszöb meghatározása
-
fizetõképes
kereslet volumenének, idõbeli és térbeli eloszlásának
elõrejelzése
-
értékesítési
csatornák felkutatása, értékelése
-
bevezetõ
komunikációs kampány elõkészítése
-
szintentartó
kommunikációs stratégia kidolgozása
-
a bevezetés
idõzítésének meghatározása
-
közvetlen
döntéselõkészítés a termék
bevezetésérõl
-
javaslat kidolgozása
új termékek bevezetésére
Ez a tanácsadói
tevékenység a fejlesztõkkel, termékmenedzserekkel,
kommunikációs szakemberekkel és a döntéshozókkal
folyamatos együttmûködést feltételez, amelynek
a kölcsönös bizalmon, és egymás kompetenciájának
elismerésén kell alapulni.
Leggyakrabban
alkalmazott módszerek
-
Interjúk
-
Termékteszt
-
Brain storming
-
Fókuszcsoportos
vagy kiscsoportos beszélgetés
-
Személyes
kérdezés
-
Telefonos kérdezés
-
Versenytárs
elemzés
-
Próbavásárlás
|
